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Come creare una Headline d’effetto per linkedin

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Qual è la prima cosa che si vede di te on-line? Si d’accordo, la foto. Ma subito dopo c’è il ruolo che, come dice un mio caro collega, ha il compito di tranquillizzare chi si comincia ad interessare a te ma che, spesso, non risolve un problema.

E, in effetti, ha proprio ragione! Perchè il ruolo non fa altro che riportare l’appartenenza ad un ordine o ad una categoria professionale.

A COSA SERVE LA HEADLINE SU LINKEDIN

La Headline di LinkedIn è il concentrato della tua unicità ed ha lo scopo di mostrare il beneficio che puoi offrire. In parole ancor più cemplici è uno dei principali fattori decisionali nella scelta di contattarti o di passare alla persona successiva.

PERCHÈ È IMPORTANTE

LinkedIn, come tutti i social network, ha un suo algoritmo e la Headline ha una grande rilevanza quando la piattaforma decide quali profili proporre per le diverse query. Te la faccio breve:

Headline ottimizzate = più ricerche 👉 più ricerche = più visualizzazioni 👉 più visualizzazioni = più opportunità e lavoro.

Hai ancora bisogno di altre motivazioni? Te ne condivido ben 5:

  1. La Headline è una vera arma di marketing che puoi utilizzare a tuo vantaggio per posizionare il tuo personal brand.
  2. Hai solo 5/10 secondi per convincere le persone a cliccare sul tuo profilo, quindi ogni secondo conta.
  3. Consente di spingere le persone a volerne sapere di più su di te; in un certo senso, è una vera e propria call to action che, se fatta correttamente, può dare risultati efficaci ed affidabili.
  4. La Headline appare nei risultati di ricerca di Google. Google raccoglie questa breve descrizione e la visualizza, così le persone hanno nell’immediato una sintesi su di te.
  5. Infine, ma non meno importante, LinkedIn non è solo un terreno di caccia per i recruiter – è una delle migliori piattaforme per costruire relazioni con colleghi e professionisti che condividono i tuoi stessi interessi e valori.

COSA DEVE CONTENERE

La prima cosa che dovrebbe contenere una Headline d’effetto è una panoramica sul chi sei e sulle tue responsabilità. Secondo poi, bisogna evidenziare il valore che offri, arrivando ad includere il tuo credo – la tua scintilla – e delle keywords per agevolare la tua ricerca.

Come ti anticipato già qualche riga più sopra, LinkedIn funziona esattamente come Google o Amazon. Quando le persone cercano quì delle informazioni, digitano delle parole nella casella di ricerca e la piattaforma propone i risultati che ritiene più rilevanti. Ed ora potresti chiederti: Ma come fa LinkedIn a decidere cosa è rilevante e cosa far apparire per primo?

Ecco la risposta: Le keywords sono uno dei fattori principali. Un esempio?

Se un HR digita “Social Media Manager Wellness” nella barra di ricerca, LinkedIn mostrerà i profili di chi ha incluso le parole “Social Media Manager” e “Wellness” unite ad altri criteri nel loro profilo.

In questo caso, sia “Social Media Manager” che “Wellness” sono parole chiave. Le persone che appaiono in cima ai risultati di ricerca, riportano queste parole chiave non solo nella loro headline ma anche in altre aree strategiche del profilo come: riepilogo, esperienze, competenze in evidenza, post ed articoli.

Ma questo non basta, perchè altrimenti la tua Headline si fermerebbe esclusivamente alla tua area di competenza. Quello che deve emergere è soprattutto il tuo valore; cosa ti rende unico rispetto a qualcun altro che fa esattamente il tuo stesso lavoro. E la scintilla? Beh, perchè non includere una frase che evidenzi ciò in cui credi  e che dia voce alla passione e all’attenzione che metti in ciò che fai?

GLI ERRORI DA EVITARE

Errore 1: Menzionare solo il tuo attuale titolo di lavoro e/o la tua azienda.

Perché non va bene? Perchè questo è il tipo più comune di headline. Non fa nulla per promuovere il tuo valore o differenziarti dalla concorrenza. Quando qualcuno cerca la Job Title e vede più di 20 persone con lo stesso identico titolo, perché dovrebbe scegliere te tra la folla?

LinkedIn ti dà 220 caratteri per la tua headline, perchè non utilizzarli al meglio includendo quelle parole chiave utili a venderti?

Errore 2: Scrivere In cerca di nuove opportunità o, peggio ancora, Disoccupato.

Male, male. Così non fai altro che uccidere la tua visibilità. Nessun prospect o azienda è alla ricerca di persone che stanno “cercando opportunità“. Stai sprecando spazio prezioso con parole chiave senza valore.

Non c’è niente di stimolante in “Cercare nuove opportunità“. Piuttosto attiva la funzione “Disponible per” di Linkedin per far sapere ai recruiter che stai attivamente cercando nuove opportunità di lavoro.

In fin dei conti LinkedIn è una piazza sovraffollata. Se si vuole essere notati, è necessario fare uno sforzo per differenziarsi. Una Headline – fatta con la testa ed un pizzico di cuore – può fare molto per dare ai visitatori del nostro profilo una buona prima impressione.

Tutto sta nel modo in cui trasmetti chi sei! Se senti che questi suggerimenti non bastano scrivimi qui

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