Rebrand o Refresh: questo è il dilemma
Tra aprile e maggio di quest’anno ho lavorato con due clienti, diversissime tra loro, ma entrambe accumunate dalla fervida convinzione di dover affrontare un processo di Rebranding. Convinzione che, già immediatamente dopo la seconda/terza sessione, ha ceduto il passo alla consapevolezza di dover dare una bella rinfrescata all’aspetto visivo del brand, lasciando intatti strategia, valori, […]
E se il Tone of Voice fosse una t-shirt?
Facciamo un breve sondaggio. Non servono carta e penna. Serve “solo” la tua onestà. Quando pensi al tuo brand, rifletti mai sul modo in cui viene percepito dal tuo pubblico? Le parole, le frasi e le immagini che utilizzi, esattamente come la tua voce, esprimono adeguatamente chi sei? I tuoi clienti percepiscono il tuo brand […]
Storytelling. Raccontami la tua storia
Quando parliamo di storytelling facciamo riferimento alla difficile arte di raccontare un brand grazie alla narrazione di una storia. Se vogliamo andare a fondo della radice di questo termine, vediamo che si tratta del risultato dell’unione di due parole inglesi: story – storia e telling – raccontare. Cos’è lo storytelling? Vocabolario a parte, lo storytelling […]
Il Personal Brand Positioning
Spesso inosservato, il Brand Positioning è uno dei pilastri sui cui poggia la strategia di un buon Personal Brand. Cos’è il Brand Positioning? Praticato e predicato nel marketing tradizionale, il concetto di brand positioning fu introdotto per la prima volta negli anni ’70 da Al Ries and Jack Trout nel loro celebre libro Positioning, The […]
6 newsletter per il tuo personal branding
Sono da sempre una grande fan delle newsletter, ancora di più da quando sono passata alla libera professione. Rappresentano uno strumento molto utile per avvicinare il nostro pubblico ed elevare il livello di attenzione nei nostri confronti. Proprio per la loro importanza, in questo articolo desidero segnalarti 6 newsletter a cui sono iscritta. Possono esserti […]
Personal Brand Book: cos’è e come farlo
C’era una volta Netflix, Nike, Apple. Tre brand diversi ma tutti accomunati dalla presenza di logo, colori, claim e pubblicità. Scommetto che sono apparse delle immagini nella tua testa 🙂 Spesso faccio un gioco con i miei studenti. Mostro loro delle foto anonime di campagne pubblicitarie oppure faccio ascoltare dei sonic logo (tipo il tudum […]
Content Marketing & Personal Branding
Utilizzare il content marketing all’interno di una strategia personal branding significa fornire regolarmente dei contenuti di qualità per trasmettere alle persone la tua identità ed il tuo valore. Cos’è il Content Marketing Il content marketing è una specifica forma di marketing in cui il contenuto è il pilastro portante della strategia e fa sì che […]
Come scrivere la vision del tuo brand
Ciascuno di noi ha una sua visione. Un modo unico di vedere le cose a lungo termine e tradurle, poi, in fatti. Per i brand, avere una propria vision – e mission – vuol dire dichiarare, prima di tutto a se stessi, cosa e perché si sta facendo ciò che si sta facendo. Ma non […]
Come scegliere il colore per il tuo brand
Per quanto la teoria del colore sia una scienza, ha un grosso limite: la percezione. Questa, infatti, è altamente soggettiva e può variare in base a molteplici fattori come sensazioni, cultura, carattere ed esperienze che vi associamo. Per scegliere correttamente il colore per il tuo brand potresti iniziare scegliendo, non in base al tuo gusto […]
Qual è la personalità del tuo brand
Esattamente come una persona, ogni brand ha una sua personalità, carattere, e tono di voce. Per la serie “chi si somiglia si piglia” è proprio grazie a questi fattori che il brand attrae coloro che si rispecchiano in lui. Nel personal branding, la personalità è l’essenza di chi sei. Si tratta dell’insieme di tutte quelle […]
