Marta è un’avvocata specializzata in credito pubblico e mercati regolamentati. Può vantare oltre 20 anni di esperienza, ed ha lavorato trasversalmente con diverse funzioni aziendali, maturando una conoscenza approfondita sia degli aspetti giuridici che operativi del settore utilities.
Accanto all’attività professionale, Marta ha sempre affiancato docenze e interventi formativi, consolidando nel tempo una forte capacità di trasferire competenze complesse in modo chiaro ed efficace. Nonostante questo, il suo valore non era ancora espresso in modo coerente all’esterno.
Quando a maggio del 2025 mi ha contattata, il suo obiettivo era migliorare il profilo LinkedIn. Da lì, la necessità di non lavorare solo sulla presenza, ma sulla direzione strategica della sua comunicazione con l’obiettivo di costruire una reputazione professionale coerente con le sue ambizioni.
Il bisogno di Marta
Marta partiva da un’alta competenza, riconosciuta già nel suo circuito professionale. Quello che mancava era una traduzione efficace di questo valore, soprattutto online. Ad sempio, la sua presenza su LinkedIn non rifletteva affatto il livello della sua professionalità e, soprattutto, non era supportata da una strategia.
Nel corso delle prime fasi di lavoro è diventato evidente che il tema era esserci in modo continuativo, intenzionale e rilevante. Parallelamente, è emersa la necessità di strutturare e valorizzare un servizio proprietario, che fino a quel momento non aveva ancora una forma definita né un posizionamento chiaro sul mercato.
Abbiamo quindi fissato un obiettivo, trasformare il suo know how in un sistema coerente di posizionamento, offerta e comunicazione.
Cosa ho fatto per lei
Il lavoro con Marta si è sviluppato nell’arco di diversi mesi, rimettendo a fuoco le priorità. Da un’attività iniziale su LinkedIn siamo arrivate ad un progetto molto più ampio, articolato su due direttrici principali: da un lato la strategia di Personal Branding, dall’altro lo sviluppo del posizionamento e della brand identity del suo servizio di consulenza.
Strategia di Personal Branding
Abbiamo iniziato lavorando sul costruire una presenza solida, coerente e riconoscibile onloine. Grazie ad un percorso di analisi, strategia e affiancamento operativo, Marta ha progressivamente acquisito maggiore consapevolezza del proprio valore e di come comunicarlo in modo efficace.
In questa fase abbiamo lavorato su:
- Definizione dell’identità professionale
- Chiarezza su obiettivi di breve, medio e lungo periodo
- Identificazione del pubblico target
- Definizione dei pilastri di comunicazione e piano editoriale
- Strategia LinkedIn Personal Branding
- Creazione della biografia professionale
- Sviluppo della visual identity personale
- Stesura e revisione dei testi di comunicazione
- Revisione del modello di curriculum
Posizionamento e brand identity di LEXENDO™
Parallelamente, il lavoro si è spostato su un secondo livello, la strutturazione e il posizionamento di un servizio proprietario. A partire dalle competenze, dal metodo e dall’esperienza di Marta, abbiamo sviluppato LEXENDO™, il suo servizio di consulenza, sviluppato a partire dalle competenze e dal metodo di Marta e oggi marchio registrato, a conferma della solidità e della visione di lungo periodo del progetto
Questa fase ha incluso:
- Definizione del posizionamento di mercato
- Sviluppo della brand identity del servizio
- Architettura dell’offerta
- Definizione del modello di pricing
- Costruzione della strategia di comunicazione e lancio
- Individuazione dei contesti e dei canali di visibilità
Il nuovo sito web LEXENDO™
Come consulente, negli anni ho sviluppato un team di professionisti in grado di supportare i miei clienti anche nelle fasi più operative del progetto. Nel caso di Marta, è emersa la necessità di dotarsi di un sito web in grado di rappresentare il suo servizio in modo chiaro, professionale e coerente con il posizionamento definito.
Mi sono quindi occupata della direzione artistica del progetto, coordinando tutte le fasi di sviluppo e supervisionando i professionisti coinvolti. In particolare:
- Definizione della struttura del sito
- Direzione artistica e coerenza visiva
- Supervisione dei copy e dei contenuti
- Coordinamento del team di sviluppo
- Coordinamento registrazione del marchio
Gli obiettivi raggiunti
Grazie alla consapevolezza acquisita e alla coerenza introdotta nella comunicazione, i risultati sono arrivati in tempi rapidi, già dopo circa due mesi dall’avvio del lavoro. Nel concreto:
- Richieste come speaker in contesti di settore
- Coinvolgimento in attività di docenza con riconoscimento economico
- Nuove opportunità di collaborazione
- Acquisizione di aziende clienti
- Maggiore visibilità e riconoscibilità nel proprio ambito professionale
- Rafforzamento del network, anche con interlocutori di alto livello
A questi si aggiungono risultati misurabili legati alla strategia di personal branding su LinkedIn:
- Oltre 105.000 impressioni annuali sui contenuti
- Crescita del +280% della visibilità rispetto all’anno precedente
- Incremento della community attiva
- Crescita del +57% dei follower in 10 mesi
Quello di Marta è un caso in cui il Personal Branding ha agito come acceleratore di sviluppo professionale, trasformando delle competenze in opportunità tangibili e continuative.
Intervista all’Avv. Marta Volpi
Cosa cercavi quando mi hai contattata? Cosa hai scoperto dopo?
Quando ti ho contattata, il mio obiettivo era arrivare alle persone dal punto di vista professionale. Quello che ho scoperto, però, è che non basta esserci, fa la differenza come arrivi. Oggi, a distanza ormai di un anno, ho capito che ciò che serve davvero è riuscire a entrare in modo efficace e immediato nella giornata di professionisti che scelgono di dedicarti attenzione.
Che impatto ha avuto LEXENDO™ sul tuo modo di presentarti?
Lavorare su LEXENDO™ ha cambiato profondamente il modo in cui mi presento, anche offline. Quando porti qualcosa di tuo, che hai costruito, non stai più rappresentando un contenuto, ma proponendo te stessa e la tua visione. Questo sposta tutto: la mia professionalità oggi è più chiara, più centrale, e mi permette di esprimermi in modo coerente sia sul piano umano che professionale.
Cosa è cambiato davvero rispetto a prima?
Vero, i risultati arrivati in questi mesi sono stati oltre le aspettative. Penso alle tante richieste come speaker, le docenze e l’interesse da parte delle aziende. Il mio background c’è sempre stato: anni di lavoro sul campo come la gestione di progetti complessi nel mondo utilities. La vera differenza è stata trovare la chiave comunicativa giusta. Oggi riesco a esprimere il mio valore in modo più veloce, efficace e autentico. Ed è questo che ha reso il mio profilo davvero interessante.
Cosa hai ottenuto in concreto?
Ho ottenuto visibilità, valorizzazione del mio lavoro e nuove opportunità di networking. Portare il mio lavoro nel mondo della comunicazione ha avuto un impatto forte: ha generato nuove idee, nuovi contenuti e mi ha permesso di entrare in contatto con esperti di alto livello che, prima, sarebbero stati difficilmente raggiungibili.
In un contesto così ampio, se non sei visibile, semplicemente non esisti. Oggi, invece, vengo riconosciuta anche da chi già mi conosceva, ma non aveva piena percezione del mio valore.
A chi consiglieresti questo percorso?
Consiglierei questo percorso a quei professionisti che hanno davvero voglia di emergere e fare la differenza, ma con consapevolezza. Ora so che il personal branding non è una questione di like, ma un lavoro molto più profondo, fatto di elementi che spesso chi non è del mestiere nemmeno immagina.
Non è per chi cerca scorciatoie, ma per chi vuole costruire qualcosa di solido per se e la propria professione.
