Immagina questa scena: un professionista impeccabile, indossa un completo informale ma al tempo stesso elegante, è seduto in un coworking dallo stile contemporaneo e sta scrivendo una mail con il suo pc portatile. L’immagine è perfetta: curata nei dettagli, con uno sguardo concentrato e l’ambiente minimalista. Questo potrebbe essere lo specchio di molti profili online di consulenti, manager e freelance.
Ma la vera domanda è: qual è il messaggio che sta realmente trasmettendo?
Il Personal Branding Oltre l’Estetica
Il personal brand positioning non si limita a una foto ben scattata o a una bio accattivante sui social media. Dietro ogni immagine che scegli di condividere c’è molto di più: valori autentici, competenze distintive e un’identità professionale unica. Spesso, però, ci si illude che replicare modelli di successo possa portare agli stessi risultati. E qui sta il problema.
L’errore più comune è credere che un buon personal brand dipenda solo da un fotografo talentuoso o da una campagna di marketing costosa. Certo, la visibilità è importante, ma non è tutto. La riconoscibilità nasce dalla chiarezza del messaggio, non dalla semplice esposizione. E per fare la differenza, serve una strategia mirata, che rispecchi chi sei realmente e cosa puoi offrire al mercato.
Il Valore della Strategia nel Personal Brand Positioning
La vera magia del personal branding avviene quando acquisisci la consapevolezza di ciò che ti differenzia dai tuoi colleghi e sai esattamente cosa e come comunicare. Qual è il tuo valore aggiunto? Cosa ti distingue dagli altri? Perchè dovrebbero pagarmi? Queste sono le domande chiave che devi porti quando lavori sul tuo posizionamento.
Non si tratta di emulare le figure di spicco del tuo settore, ma di costruire una narrazione che risuoni con quelle persone che potrebbero avere potenzialmente bisogno di te e dei tuoi servizi o prodotti. Il personal brand positioning efficace richiede una visione strategica a lungo termine, dove i messaggi trasmettono emozioni, vantaggi e una promessa di valore tangibile.
Un Esempio di Riposizionamento: Chiara Ferragni
E se invece il posizionamento costruito con tanta attenzione crollasse? Un esempio attuale e significativo di personal brand (re)positioning in Italia è Chiara Ferragni. Nonostante le recenti controversie il suo brand personale sta continuando a dimostrarsi resiliente.
Ferragni ha costruito un’immagine che fonde moda, lifestyle e imprenditorialità, enfatizzando valori come la famiglia e l’empowerment femminile.
Oggi Chiara, dopo lo scandalo “Pandorogate”, la separazione da Fedez e le polemiche legate alla vicenda del dissing tra l’ex marito e Tony Effe, sta vivendo una fase molto complessa. Eventi che certamente hanno messo a dura prova il suo brand ed immagine pubblica, anche per via di una mancata strategia comunicativa che in queste ultime settimane sembra stia ritrovando la retta via.
Le sue mosse recenti sui social suggeriscono una comunicazione orientata ad un’immagine meno patinata e più accessibile: meno gite su barche di lusso in giro per il mondo e più pedalate in bicicletta a Milano o mangiando un gelato con viso acqua e sapone. Il caos mediatico non è ancora finito, lei si difende in modo garbato e pulito prediligendo una strategia di distacco orientata al diffondere un’immagine nuova, trasparente e sicuramente più umana.
Pazienza e Visione: Le Chiavi del Successo
Lavorando con molti professionisti ed imprenditori noto in loro la propensione a voler bruciare le tappe. Il famoso tutto e subito. Ma la realtà è che, già come ho scritto in diversi articoli, il personal branding è una maratona, non uno sprint. Il posizionamento professionale si costruisce nel tempo, con una comunicazione costante e coerente, basata su una strategia chiara. È necessario avere la pazienza di lavorare con lungimiranza, piantando semi che daranno frutti a lungo termine.
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Sono Valentina Gherardi e mi occupo di strategia personal branding: metto in luce la tua identità professionale, definisco messaggio, strategia e percorso operarivo per farti acquisire autorevolezza ed il giusto posizionamento nel tuo settore. Se vuoi entrare in contatto con me e farmi qualche domanda sul personal branding, scrivimi quì!
