Valore esperibile: perché il valore, non basta saperlo raccontare
Nella logica classica del mercato, siamo stati abituati a mettere in contrapposizione prezzo e valore: il primo come dato oggettivo, il secondo come percezione soggettiva, costruita su reputazione, etica e narrazione. Ma nel frattempo, abbiamo dimenticato una cosa essenziale: il valore non precede la relazione, nasce dentro di essa. Lo dico anche come autocritica verso […]
Storytelling-centrico vs Strategy-driven: due visioni di personal branding
Quando si parla di personal branding strategico, spesso ci si muove tra due visioni molto diverse. Da un lato c’è l’approccio storytelling-centrico, che mette al centro il racconto personale: la difficoltà incontrata, la trasformazione vissuta, la lezione imparata. È una narrazione immediata, empatica e universale, capace di creare connessione emotiva e abbattere le distanze. Dall’altro […]
I due livelli dello Storytelling nel Personal Branding
Oggi non è difficile scrivere; con un paio di clic puoi avere testi di ogni genere. Quello che è raro, invece, è trovare storie che lasciano un segno. Lo storytelling, nel contesto del personal branding, non è mai un esercizio sterile di scrittura o di creatività fine a sé stessa; piuttosto è un’azione che serve […]
Jeff Bezos: quando l’ego compromette la brand equity
Ho sempre pensato a Jeff Bezos come visionario razionale. Quello che non si lascia andare agli eccessi, che parla poco ma lavora tanto, che costruisce imperi pensando al lungo termine. Uno che, per capirci, ha reso celebre il mantra: “It’s always Day One”. Poi, qualcosa si è incrinato. Negli ultimi mesi, il suo personal brand, […]
Storytelling. Raccontami la tua storia
Quando parliamo di storytelling facciamo riferimento alla difficile arte di raccontare un brand grazie alla narrazione di una storia. Se vogliamo andare a fondo della radice di questo termine, vediamo che si tratta del risultato dell’unione di due parole inglesi: story – storia e telling – raccontare. Cos’è lo storytelling? Vocabolario a parte, lo storytelling […]
Davvero andrà tutto bene?
Davvero andrà tutto bene? Non credo. In questi ultimi giorni faccio fatica a non ripensare all’hashtag #andràtuttobene. A come, in un periodo di assoluta incertezza, ci si possa aggrappare ad un’effimera promessa. Mi confronto con altri professionisti, ascolto clienti, parlo con gli amici vicini e lontani: siamo di nuovo quì, di fronte alla simil replica […]
