Personal branding: (ri)partiamo dalle basi
Ogni tanto serve fermarsi, togliersi dai calderoni e ripartire dai fondamentali. Vale per tante cose e vale anche nel lavoro, nel mio caso nei confronti del personal branding. Non perché ci sia qualcosa di straordinario da scoprire, ma perché è facile perdere di vista il proprio focus quando in tanti parlano delle stesse cose. Con […]
Lento. Veloce. Lento.
I ritmi del personal branding Molti percorsi iniziano con l’illusione della linea retta. Tu e il consulente vi incontrate, tracciate una rotta, definite una timeline. L’obiettivo sembra nitido e, proprio per questo, raggiungibile. In fondo basta seguire i passaggi, no? Nella pratica, quella linearità è più un’eccezione che la regola. E la capacità di modulare […]
E se LinkedIn ci stesse chiedendo di osare?
Sono settimane che osservo il nuovo algoritmo 360brew con un misto di curiosità e scetticismo. Non perché gli aggiornamenti mi spaventino, fanno parte del gioco, ma perché ogni algoritmo porta con sé un messaggio nascosto, una direzione e, talvolta, un invito. E più leggo, confronto, analizzo e testo, più mi sembra che questa volta il […]
Troppi ruoli, poco tempo: personal branding per profili istituzionali.
Un profilo istituzionale impeccabile è spesso anche un profilo che nessuno legge. Troppi ruoli, poco tempo è la condizione standard di chi, nello stesso momento, è presidente di un’associazione, membro di un consiglio, responsabile di un dipartimento. In questi casi la comunicazione diventa un problema di equilibri. Rappresentare correttamente organizzazioni diverse, non trascurare nessun incarico […]
Perché il personal branding delle figure istituzionali ha bisogno di umanità
Ultimamente mi capita di analizzare e confrontare tra loro i profili social di figure istituzionali (un po’ per lavoro, un po’ per curiosità) e mi ha colpito quanto, spesso, i contenuti si somiglino. Tanto. Troppo. Quasi come vedere lo stesso post copiato e incollato più e più volte su decine di bacheche, tutt’al più cambiando […]
Valore esperibile: perché il valore, non basta saperlo raccontare
Nella logica classica del mercato, siamo stati abituati a mettere in contrapposizione prezzo e valore: il primo come dato oggettivo, il secondo come percezione soggettiva, costruita su reputazione, etica e narrazione. Ma nel frattempo, abbiamo dimenticato una cosa essenziale: il valore non precede la relazione, nasce dentro di essa. Lo dico anche come autocritica verso […]
Social Media Policy aziendale e Personal Branding | Fiducia e regole digitali
Qualche settimana fa una mia cliente, dipendente aziendale, è stata richiamata dal proprio manager e invitata a rimuovere tutti i post pubblicati su LinkedIn®. L’episodio mi ha portata a riflettere sul rapporto tra social media policy aziendale e personal branding, due ambiti che oggi più che mai devono dialogare per costruire fiducia e responsabilità digitale. […]
Vergüenza ajena
Domenica c’è stata la festa del nostro quartiere ed è stato ingaggiato un gruppo musicale di baldi giovani. Seppur animati da nobili intenzioni, e promettendo a inizio esibizione che ci avrebbero fatti ballare tutti, appena hanno iniziato a cantare sui nostri volti lampeggiava una sola parola: raccapriccianti. Così, se da un lato volevo andarmene, dall’altro […]
Corporate Reputation: il valore inizia dal Personal Brand.
Se il personal branding riguarda la capacità di un individuo di influenzare il proprio pubblico e farsi percepire come la persona giusta per risolvere un determinato problema, la reputazione tocca una dimensione più ampia, quella del ruolo che la persona ricopre nella società e nel contesto in cui opera. Costruirsi una buona reputazione equivale a […]
La Long Tail della personal content creation: cosa sta cambiando davvero su LinkedIn
Il mio post pubblicato oltre 15 giorni fa su Linkedin continua a macinare engagement quotidiano; ha superato le 73mila impression, è stato messo in evidenza da LinkedIn Notizie ed ha generato anche alcune repliche, segno che il tema ha colpito. Ma è anche un segnale che LinkedIn sta continuando la sua silenziosa rivoluzione del proprio […]
