Punti di forza trattati come dettagli, debolezze spacciate per virtù.
Chi sa poco di qualcosa tende a sopravvalutarsi. Chi sa molto tende a sottovalutarsi. I meno competenti non hanno gli strumenti per riconoscere i propri limiti. I più competenti danno per scontato che ciò che sanno fare sia normale, alla portata di tutti. Gli psicologi lo chiamano effetto Dunning-Kruger, ma il nome conta poco. Conta […]
Jeff Bezos: quando l’ego compromette la brand equity
Ho sempre pensato a Jeff Bezos come visionario razionale. Quello che non si lascia andare agli eccessi, che parla poco ma lavora tanto, che costruisce imperi pensando al lungo termine. Uno che, per capirci, ha reso celebre il mantra: “It’s always Day One”. Poi, qualcosa si è incrinato. Negli ultimi mesi, il suo personal brand, […]
Il paradosso del professionista moderno
Se c’è una cosa che ho capito facendo questo lavoro, è che il professionista moderno vive un vero e proprio paradosso: ha una carriera avviata, raccoglie soddisfazioni, i clienti lo apprezzano, ma online è invisibile. Il fenomeno diventa ancora più interessante quando si osserva il suo opposto: presunti esperti che brillano più per presenza che […]
Come fare l’audit al tuo personal brand
Grazie a un prossimo corso che sto preparando, torno ad approfondire i temi del posizionamento e della reputazione relativamente al personal brand, e di quanto sia importante dedicare particolare attenzione alla fase di analisi prima di avviare qualsiasi attività strategica ed operativa. La parte di audit può sembrare difficile da digerire, soprattutto se non sai […]
Il tuo brand è più Beatles o Rolling Stones?
Vera o presunta, la lotta tra Beatles e Rolling Stones, ha fatto notizia per oltre 40 anni. In un’intervista del ’71 John Lennon disse: “Ogni fottuta cosa che facciamo, Mick (Jagger) la rifà esattamente uguale: ci imita”. Non sapremo mai quanto di vero ci sia stato; ciò che possiamo affermare con certezza è che i […]
Il Personal Brand Positioning
Spesso inosservato, il Brand Positioning è uno dei pilastri sui cui poggia la strategia di un buon Personal Brand. Cos’è il Brand Positioning? Praticato e predicato nel marketing tradizionale, il concetto di brand positioning fu introdotto per la prima volta negli anni ’70 da Al Ries and Jack Trout nel loro celebre libro Positioning, The […]
Brand Positioning & Personal Branding
La variabile da cui dipende il successo o l’insuccesso di un brand, è il suo posizionamento. Una frase molto semplice, ma cosa racchiude? Letteralmente, Brand Positioning, significa “posizionamento del brand, marchio” ovvero la strategia di posizionamento di un brand con l’obiettivo di creare un’impronta esclusiva all’interno del mercato e nella mente dei clienti. Perché è […]
Quando tutti fanno Zig, tu fai Zag
Quando tutti fanno Zig, tu fai Zag…Erano gli anni ’80 quando Levi’s lanciò sul mercato del Regno Unito, la sua linea di jeans neri. E lo fece al motto di “when the world’ zigs, zag“, ovvero “quando tutti fanno zig, tu fai zag“, slogan che vedeva una pecora nera rivolta verso destra tra un gregge […]
