La voce pubblica dei vertici aziendali
Circa un anno fa PayPal era alla ricerca di un Head of CEO Content con una retribuzione annua a sei cifre. La notizia girò soprattutto come curiosità stipendiale (comprensibile, visto il numero.) Ne scrissi un post perché, a parte lo stipendio considerevole, quell’annuncio era la conferma che un’azienda quotata stava trattando la voce pubblica del […]
La disciplina non fa notizia
Mi rendo conto che sia poco seducente dire a qualcuno che sta lavorando al proprio posizionamento, magari dopo aver avuto una buona intuizione e scritto qualche post ben riuscito, che quello è solo l’inizio. Eppure è così. Il posizionamento diviene reputazione nel momento in cui è sostenuto abbastanza a lungo da essere riconosciuto anche dagli […]
21 cose che ho imparato lavorando al mio personal branding
Dopo anni di lavoro sul mio personal brand, la lezione più importante è forse questa: non si tratta di essere sempre visibili, ma di essere riconoscibili per le ragioni giuste. In questo articolo raccolgo 21 lezioni maturate lavorando sul mio posizionamento, sulla mia reputazione professionale e sulla mia presenza online. Forse perché, per me, è […]
Comunicare i profili multicarica
Quando la visibilità istituzionale non basta senza una strategia Essere percepiti come punto di riferimento nel proprio campo non è scontato, a amggior ragione quando si ha l’onere ed onore di ricoprire più ruoli di rilievo, che siano di carattere istituzionale o associativo. Facendo questo lavoro, ho trovato spesso la cosa quasi paradossale; queste figure […]
Personal branding: (ri)partiamo dalle basi
Ogni tanto serve fermarsi, togliersi dai calderoni e ripartire dai fondamentali. Vale per tante cose e vale anche nel lavoro, nel mio caso nei confronti del personal branding. Non perché ci sia qualcosa di straordinario da scoprire, ma perché è facile perdere di vista il proprio focus quando in tanti parlano delle stesse cose. Con […]
Lento. Veloce. Lento.
I ritmi del personal branding Molti percorsi iniziano con l’illusione della linea retta. Tu e il consulente vi incontrate, tracciate una rotta, definite una timeline. L’obiettivo sembra nitido e, proprio per questo, raggiungibile. In fondo basta seguire i passaggi, no? Nella pratica, quella linearità è più un’eccezione che la regola. E la capacità di modulare […]
E se LinkedIn ci stesse chiedendo di osare?
Sono settimane che osservo il nuovo algoritmo 360brew con un misto di curiosità e scetticismo. Non perché gli aggiornamenti mi spaventino, fanno parte del gioco, ma perché ogni algoritmo porta con sé un messaggio nascosto, una direzione e, talvolta, un invito. E più leggo, confronto, analizzo e testo, più mi sembra che questa volta il […]
La foglia di fico delle Social Media Policy
Sì, lo ammetto: sono ancora parecchio irritata. Per questo ho aspettato qualche settimana prima di scrivere questo articolo. Torno a parlare di social media policy aziendale partendo da una storia che riguarda una mia cliente e, indirettamente, moltissime persone che oggi lavorano in aziende strutturate. Il mese scorso ho raccontato la storia di una mia […]
Perché il personal branding delle figure istituzionali ha bisogno di umanità
Ultimamente mi capita di analizzare e confrontare tra loro i profili social di figure istituzionali (un po’ per lavoro, un po’ per curiosità) e mi ha colpito quanto, spesso, i contenuti si somiglino. Tanto. Troppo. Quasi come vedere lo stesso post copiato e incollato più e più volte su decine di bacheche, tutt’al più cambiando […]
Valore esperibile: perché il valore, non basta saperlo raccontare
Nella logica classica del mercato, siamo stati abituati a mettere in contrapposizione prezzo e valore: il primo come dato oggettivo, il secondo come percezione soggettiva, costruita su reputazione, etica e narrazione. Ma nel frattempo, abbiamo dimenticato una cosa essenziale: il valore non precede la relazione, nasce dentro di essa. Lo dico anche come autocritica verso […]
