21 cose che ho imparato lavorando al mio personal branding

Valentina Gherardi durante un intervento formativo sul personal branding e sull’efficacia della presenza online.

Dopo anni di lavoro sul mio personal brand, la lezione più importante è forse questa: non si tratta di essere sempre visibili, ma di essere riconoscibili per le ragioni giuste. In questo articolo raccolgo 21 lezioni maturate lavorando sul mio posizionamento, sulla mia reputazione professionale e sulla mia presenza online. Forse perché, per me, è […]

Comunicare i profili multicarica

Dettaglio della facciata di un grattacielo in vetro, immagine che richiama la complessità e la stratificazione dei ruoli nella comunicazione istituzionale.

Quando la visibilità istituzionale non basta senza una strategia Essere percepiti come punto di riferimento nel proprio campo non è scontato, a amggior ragione quando si ha l’onere ed onore di ricoprire più ruoli di rilievo, che siano di carattere istituzionale o associativo. Facendo questo lavoro, ho trovato spesso la cosa quasi paradossale; queste figure […]

Cosa ho visto ieri nel Retail. Cosa osservo oggi nel Personal Branding.

Ho iniziato a lavorare nel mondo del retail nel 2012 e ho vissuto in diretta il momento in cui le aziende hanno capito che non bastava avere un bel negozio nell’ultimo centro commerciale inaugurato e un sito web con shop online decente. I clienti si muovevano tra i due senza chiedere il permesso, e l’esperienza […]

Perché la credibilità crolla per quello che ometti

Uomo in abito che mostra una targa premio circondata da banconote volanti — immagine ironica sulla celebrazione del successo professionale

Buona parte del mio lavoro si concentra nell’analisi della comunicazione professionale. Anche perché prima di costruire qualcosa, bisogna capire cosa c’è già, come funziona, dove si inceppa. Uno dei contenuti che incontro spesso è il post del premio, dove generalmente si parla del riconoscimento conquistato o del traguardo raggiunto. In questo tipo di contenuti spesso […]

Personal branding: (ri)partiamo dalle basi

Atleti in posizione di partenza su una pista di atletica, mani appoggiate sulla linea bianca che simboleggiano la partenza.

Ogni tanto serve fermarsi, togliersi dai calderoni e ripartire dai fondamentali. Vale per tante cose e vale anche nel lavoro, nel mio caso nei confronti del personal branding. Non perché ci sia qualcosa di straordinario da scoprire, ma perché è facile perdere di vista il proprio focus quando in tanti parlano delle stesse cose. Con […]

Lento. Veloce. Lento.

Uomo in giacca con borsa alla fermata mentre un autobus passa sfocato; una persona cammina in primo piano in strada cittadina.

I ritmi del personal branding Molti percorsi iniziano con l’illusione della linea retta. Tu e il consulente vi incontrate, tracciate una rotta, definite una timeline. L’obiettivo sembra nitido e, proprio per questo, raggiungibile. In fondo basta seguire i passaggi, no? Nella pratica, quella linearità è più un’eccezione che la regola. E la capacità di modulare […]

E se LinkedIn ci stesse chiedendo di osare?

Sono settimane che osservo il nuovo algoritmo 360brew con un misto di curiosità e scetticismo. Non perché gli aggiornamenti mi spaventino, fanno parte del gioco, ma perché ogni algoritmo porta con sé un messaggio nascosto, una direzione e, talvolta, un invito. E più leggo, confronto, analizzo e testo, più mi sembra che questa volta il […]

Troppi ruoli, poco tempo: personal branding per profili istituzionali.

Figura istituzionale di spalle che parla a una platea durante un evento, esempio di personal branding per profili istituzionali.

Un profilo istituzionale impeccabile è spesso anche un profilo che nessuno legge. Troppi ruoli, poco tempo è la condizione standard di chi, nello stesso momento, è presidente di un’associazione, membro di un consiglio, responsabile di un dipartimento. In questi casi la comunicazione diventa un problema di equilibri. Rappresentare correttamente organizzazioni diverse, non trascurare nessun incarico […]

Perché il personal branding delle figure istituzionali ha bisogno di umanità

Uomo di spalle con cappello davanti a una tenda, con la sua sagoma ritagliata che lascia vedere cielo e mare sullo sfondo, metafora di un leader istituzionale privo di umanità nella comunicazione.

Ultimamente mi capita di analizzare e confrontare tra loro i profili social di figure istituzionali (un po’ per lavoro, un po’ per curiosità) e mi ha colpito quanto, spesso, i contenuti si somiglino. Tanto. Troppo. Quasi come vedere lo stesso post copiato e incollato più e più volte su decine di bacheche, tutt’al più cambiando […]

Valore esperibile: perché il valore, non basta saperlo raccontare

monete d’oro simbolo del valore percepito e del concetto di valore esperibile nel personal branding

Nella logica classica del mercato, siamo stati abituati a mettere in contrapposizione prezzo e valore: il primo come dato oggettivo, il secondo come percezione soggettiva, costruita su reputazione, etica e narrazione. Ma nel frattempo, abbiamo dimenticato una cosa essenziale: il valore non precede la relazione, nasce dentro di essa. Lo dico anche come autocritica verso […]